Bardzo popularne w naszym kraju jest szukanie tanich i skutecznych usług wszelkiego rodzaju. Klienci chcieliby najlepiej mieć wykonaną usługę za darmo i w 100% skutecznie. Jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach czyli pozycjonowanie i reklamy płatne typu PPC, takie jak Google AdWords to klienci szukają firm, które zrobią to dla nich za darmo. Korzystając z narzędzia wbudowanego w wyszukiwarkę, które nazywa się Google Suggest widać jakie frazy wpisują ludzie w pasek wyszukiwania. Tanie pozycjonowanie albo nawet darmowe pozycjonowanie stron to jedne z najczęściej pojawiających się tam wyrażeń. Dlaczego ludzie myślą, że jeśli coś jest tanie to jest to opłacalne? Chyba nigdy nie przeznaczyli większej kwoty na reklamę i nie sprawdzili jakie to przyniesie efekty w porównaniu do czegoś za darmo. Za darmo można ewentualnie zrobić to samemu, nie płaci się wtedy agencji reklamowej, ale poświęca się czas, który należy przeznaczyć na takiej działania jak:

• stworzenie strony internetowej
• systematyczna optymalizacja
• linkowanie/zdobywanie linków
• budowanie blogów/aktualizacja blogów

Te działania pochłaniają czas, można je przeprowadzić wykorzystując darmowe rozwiązania, ale lepiej poświęcić trochę pieniędzy na profesjonalną kampanię i zatrudnić specjalistyczną agencję zajmującą się SEO i SEM. Nieopłacalne są bowiem tanie działania reklamowe, nie przynoszące wymiernych korzyści.

Ostatnio zaczęto spekulować na jednym z najpopularniejszych forów dotyczących pozycjonowania i optymalizacji stron, na temat mocy linków wychodzących. Po lupę poszły serwisy emitujące na stronie głównej jak i na podstronach więcej niż 20 linków wychodzących, czyli linki z takich podstron mają moc?

Okazuje się iz wszystko zależy od mocy takiej podstrony, w zależności czy jest ona bardzo ukryta w strukturze serwisu czy też może jest ona stroną główną, w zależności od tego moc jest przekazywana lub nie jest.

Oczywiście w przypadku witryn gdzie tylko linkowana jest strona główna natomiast głębokie podstrony nie zostają podlinkowane to właśnie strona główna przekazuje najwięcej mocy. Umieszczenie na niej kilkudziesięciu linków wychodzących ma jakiś sens i przekazują one w takim wypadku moc, jednak zrobienie tego samego dla głębokiej podstrony nie ma najmniejszego sensu. W tym celu jeden z właścicieli systemu wymiany linków postanowił uciąć wiele tysięcy punktów za linki wychodząca w obrębie domen podpiętych do systemu. Działanie to ma na celu ogólne wzmocnienie tego systemu wymiany linków.

Czy reklama w linkach sponsorowanych jest opłacalna i czy można w ten sposób pozyskać dodatkowych klientów?

Dzięki temu, że nasza strona jest w wynikach wyszukiwania można łatwiej na nią trafić i dokonać zakupu produktu, w ten sposób promocja serwisu jest skuteczna. Wyniki organiczne dają całkiem sporą liczbę wejść, jednak jak to wygląda dla linków sponsorowanych? Czy klikalność w takie linki jest równie duża co w wyniki organiczne? Jak się okazuje wcale nie.

Niemal 10 razy więcej osób klika w linki pochodzące z naturalnych wyników aniżeli w te pochodzące z Google AdWords. W efekcie tego nasze boksy reklamowe są rzadziej odwiedzane i na naszą witrynę nie trafia aż tyle osób co poprzez “organic serach”. Co więcej przy dużej konkurencji i dużej konkurencyjności słów kluczowych reklama w Google AdWords jest znacznie mniej opłacalna, z tego względu, że opłata za jedno kliknięcie w boks przy konkurencyjnych słowach kluczowych jest bardzo droga. Przeliczając to na konkretne frazy, to promowanie przypuśćmy strony na 15 średnio konkurencyjnych słów kluczowych w organic wyniesie 1500 zł natomiast tyle samo wejść poprzez linki sponsorowane wygenerujemy poprzez Google Adwords za kwotę 2500 zł.

Jak widać pozycjonowanie organiczne jest bardziej opłacalne niż Adwords.

Pytając ostatnio na jednym ze swoich wykładów moich studentów: od czego zaczynamy pozycjonowanie? Gro z nich nie potrafiło poprawnie odpowiedzieć na zadawane pytanie, najczęściej popełnianym błędem było przede wszystkim zapominanie o tym, że nie posiadamy jeszcze strony czyli trzeba ją sobie stworzyć. Bez strony nie ma pozycjonowania, zatem jest to jeden z pierwszych kroków jakie trzeba poczynić w kierunku późniejszej promocji.

Jak się można domyślić pozycjonowanie zaczynamy od stworzenia strony, która trzeba później zoptymalizować. W tym celu należy zaplanować pełną strukturę witryny, jej linkowanie wewnętrzne oraz to w jaki sposób będzie skonkstrułowane menu. Jeżeli jesteśmy niedoświadczeni w tej dziedzinie, możemy nie wiedzieć iż znacznie korzystniejsze z punktu widzenia pozycjonowania jest menu wykonane w formie tekstowej. Poprzez zastosowanie takiego rozwiązania staje się bardziej wygodne a moc przekazywana na podstrony jest większa. Linki wewnętrzne zwiększają ogólną moc serwisu i nie powinny być lekceważone. Skuteczne budowanie linkowania wewnętrznego ułatwia późniejszy proces pozycjonowania witryny.

Rozpoczynając od pierwszego a na ostatnim kroku kończąc, pozycjonowanie stron www powinno odbywać się w następujących krokach:

• budowa witryny
• optymalizacja witryny
• badanie eytrackingowe
• poszukiwanie fraz do pozycjonowania
• linkowanie
• budowanie treści
• kontynuacja linkowania

Na początek dla trochę mniej obeznanych w temacie należy się wyjaśnienie co to jest skrót SWL czyli nic innego jak systemy wymiany linków, oferujące możliwość wymiany linkami reklamowymi na swoich przestrzeniach reklamowych. Jaki jest sens działania takich systemów? przede wszystkim opiera się to o zasadzie kto ile daje ten tyle dostaje.

Wchodząc do systemu umieszczamy tam stronę, pod którą podpinamy kod systemowy umożliwiający wyświetlenie linków w danym miejscu. Następnie w zależności od parametrów naszej witryny takich jak. PR, site czy BL otrzymujemy pewną ilość punktów, którą możemy wymienić na linki, które będą wyświetlane na innych stronach powiązanych w danym systemem. Google walczy od wielu miesięcy z takimi narzędziami i stara się je całkowicie zwalczyć, jednak wygląda to na walkę z wiatrakami ponieważ systemy jak były tak i są nadal, a ich skuteczność mimo iż mniejsza to nadal jest. Życzę wszystkim sukcesów w walce z wyszukiwarką i pełnego powodzenia z SWL.